Cumparaturile la mana a doua sunt bune pentru planeta si portofel. Cu cat esti mai constient de stil, cu atat este mai probabil sa faci cumparaturi pentru haine si accesorii second-hand.
In anul financiar 2020-2021, 72% dintre australieni au achizitionat cel putin un articol de haine second hand – dar am vrut sa aflam mai multe despre oamenii care faceau cumparaturi second hand.
Se presupune adesea ca cei care cumpara haine second-hand fac acest lucru pentru a economisi bani sau pentru a reduce impactul lor asupra mediului.
In studiul nostru, am constatat ca, cu cat oamenii au o cota mai mare in ceea ce priveste constientizarea stilului, cu atat este mai probabil ca acestia sa cumpere la mana a doua. De fapt, constientizarea stilului a fost un predictor mai mare al cumparaturilor la mana a doua decat a fi frugal sau ecologic.
Cumparatorii atenti la stil sunt foarte diferiti de cumparatorii atenti la moda. Moda este totul despre „nou”: moda este o noutate si in continua evolutie.
Stilul, pe de alta parte, este despre exprimarea identitatii individuale pe termen lung.
Problema cu moda
Cumparatorii de moda sunt obisnuiti cu o aprovizionare continua de noi tendinte si produse „fast fashion”. Moda rapida functioneaza rapid pentru a reproduce un flux in continua miscare de tendinte in moda, generand volume mari de articole de imbracaminte de calitate scazuta.
Impactul fast fashion asupra mediului este semnificativ si bine documentat. La nivel global, industria fast fashion creeaza 92 de milioane de tone de deseuri pe an si foloseste 79 de trilioane de litri de apa. Mai putin de 15% din haine sunt reciclate sau refolosite.
Articolele fast fashion prost realizate si de calitate scazuta reprezinta o problema semnificativa pentru magazinele caritabile, care sunt nevoite sa trimita articole de fast fashion pe care nu le pot vinde la groapa de gunoi.
Dar, contrar acestei tendinte fast fashion, un numar tot mai mare de oameni fac cumparaturi pentru imbracaminte si accesorii la mana a doua.
O piata in crestere
Este dificil de determinat dimensiunea pietei second-hand, deoarece multe vanzari au loc in medii informale, cum ar fi pietele pre-iubite si platforme online precum Facebook Marketplace.
Cu toate acestea, datele de vanzari de pe platformele online arata o explozie a cresterii. James Reinhart, CEO al retailerului online de moda la mana a doua Thredup, a prezis ca piata globala de mana a doua se va dubla in urmatorii cinci ani la 77 de miliarde de dolari (102 de miliarde de dolari).
El prezice, de asemenea, ca piata second-hand va fi dubla decat cea a fast fashion pana in 2030.
Cumparatorii mai tineri conduc la cresterea popularitatii cumparaturilor la mana a doua, in special prin intermediul platformelor online.
Cercetarea noastra sugereaza ca o mare parte din aceasta crestere se datoreaza cumparatorilor care se considera a fi constienti de stil.
Ce face un cumparator la mana a doua?
Am chestionat 515 consumatori de sex feminin australieni care se uita la „orientarea” lor (preferinta de a se comporta intr-un anumit fel) atunci cand vine vorba de cumparaturi. Fiecare participant a fost masurat pentru orientarea lor spre frugalitate, cat de constienti din punct de vedere ecologic sunt, nivelul lor de materialism, cat de predispusi sunt la nostalgie, constiinta lor de moda si constiinta lor de stil.
Desi am descoperit ca exista cumparatori la mana a doua frugali si constienti din punct de vedere ecologic, cercetarile noastre au dezvaluit in mod covarsitor ca constiinta stilului este cel mai mare predictor al cumparaturilor la mana a doua.
Oamenii care au obtinut scoruri foarte bune pe scara constiintei stilului erau mai predispusi sa cumpere haine la mana a doua decat oricare dintre celelalte orientari.
O persoana constienta de stil se exprima prin haine. Acesti cumparatori isi doresc haine care sa completeze stilul si valorile lor personale. Ei cauta piese autentice si originale si evita tendintele mainstream si fast fashion.
Cumparatorii atenti la stil cumpara imbracaminte si accesorii de inalta calitate, durabile. In timp ce cumparatorii atenti la moda cumpara in mod constant haine noi pentru a tine pasul cu tendintele actuale, cumparatorii atenti la stil cumpara haine care sunt atemporale, bine lucrate si le permit sa-si exprime identitatea individuala pe termen lung.
Magazinele traditionale de uz casnic, conduse de organizatii de caritate, raspund cererii consumatorilor, reinventandu-si magazinele cu haine atent selectate, de inalta calitate, comercializare imbunatatita si design de magazine, vanzari online si marketing imbunatatit pe retelele digitale si sociale.
Creste, de asemenea, numarul de magazine „pre-iubite” si platforme de vanzare online detinute in mod independent, bine organizate.
Influentii retelelor sociale au determinat o mare parte din aceasta crestere. Conturile lor imbratiseaza moda la mana a doua, economia circulara (care evidentiaza reutilizarea, repararea, reutilizarea si reciclarea) si promoveaza notiunea de #secondhandfirst.
