Am spus-o de nenumarate ori, imbracamintea pentru barbati este guvernata de istorie si traditie. Fiecare barbat (designer, stilist, editor etc.) s-a inspirat la un moment dat din trecut. Si nicio epoca nu a fost trecuta cu vederea.
Prin urmare, pe masura ce continuam sa exploram bazele stilului personal, m-am gandit sa aruncam o scurta privire inapoi la ultimii aproximativ o suta de ani in moda masculina. Poate ca acest lucru va oferi o mica perspectiva sau context cu privire la modul in care se schimba imbracamintea pentru barbati si, mai important, cum putem lua decizii informate atunci cand vine vorba de cumpararea de imbracaminte si dezvoltarea stilului personal.
Sfarsitul anilor 1800: ULTIMUL DINTRE VICTORIANI
Pe masura ce secolul al XIX-lea se incheia, barbatii se scuturau incet de influenta victoriana, care inca ii facea purtand tophafe, redingote si ceasuri de buzunar in timp ce purtau bastoane. Acesta poate parea un mod elaborat si restrictiv de a se imbraca, dar a fost un mare pas in directia corecta, avand in vedere perioada georgiana care a continuat, a avut barbati purtand pene, chiloti si tocuri inalte. Si ai crezut ca esti un „dandy”.
1900: INALT, LUNG SI SUPLU
Pe masura ce ne-am mutat in anii 1900, imbracamintea barbateasca era predominant utilitara si destul de lipsita de imaginatie. Silueta lunga, slaba si atletica de la sfarsitul anilor 1890 a persistat, iar gulerele inalte si rigide caracterizeaza perioada. S-au purtat costume din trei piese compuse dintr-un sac cu vesta si pantaloni asortate, la fel ca haina si vesta asortate cu pantaloni contrastanti sau haina si pantaloni asortate cu vesta contrastanta. Suna cunoscut, nu? Pantalonii erau mai scurti decat inainte, aveau adesea „rasuri” sau „mansete ” si erau incretiti in fata si in spate folosind presa de pantaloni nou-inventata.
Dupa razboi (care a introdus numeroase modele clasice de imbracaminte pentru barbati, care sunt inca folosite astazi, cum ar fi trenciuri si incarcaturi), afacerile au inceput sa se intareasca, iar americanii au avut mai multi bani. Mai multi bani le-au permis sa calatoreasca mai mult si sa-si largeasca orizonturile din punct de vedere cultural si estetic. Multi au traversat Atlanticul spre Anglia si Franta. Normal ca s-au intors cu valizele pline cu cele mai noi moda purtate peste ocean.
Dintre toate tarile, Anglia a avut cea mai mare influenta asupra imbracamintei americane pentru barbati. In anii 1920, studentii americani au inceput sa puna in evidenta piesele purtate la legendara Universitate Oxford, inclusiv camasi cu nasturi, jachete cu umeri naturali, cravate de regiment si sosete colorate de culoare argyle. In plus, Printul de Wales, care mai tarziu a devenit Ducele de Windsor, a fost cea mai importanta si influenta figura de imbracaminte pentru barbati din lume. Prin stiri, ziare si reviste, elegantul Print a devenit prima „icoana de stil” internationala si a devenit cunoscut si renumit pentru gustul sau impecabil in materie de imbracaminte. El a fost un creator de tendinte legitim pentru oamenii de zi cu zi si a fost pentru prima data in istorie cand agentii de publicitate de imbracaminte foloseau o fata de celebritate pentru a vinde imbracaminte, punandu-si fara rusine articolele „cum sunt purtate de Print”.
ANII 1930: INALTIMEA ELEGANTEI
La inceputul anilor 1930 a fost marcata marea criza. Desi barbatul obisnuit nu-si permitea sa participe la lumea modei, multora le-a placut adesea sa observe alegerile stilistice ale celor care au putut. Filmele de la Hollywood de pe ecranul de argint au devenit un far de speranta pentru omul din clasa muncitoare care traieste in aceasta era. Barbatii si femeile priveau deopotriva cu admiratie si aspiratie vedete imbracate elegant precum Fred Astaire, Clark Gabel, Cary Grant si Gary Cooper.
In anii 1930, nivelul gustului american era la apogeu, rivalizand cu cel al oricarei tari europene. Era o perioada in care barbatii americani se mandreau cu imbracamintea pe care o purtau si cu imaginea pe care o proiectau. Era o perioada in care barbatii se imbracau dupa anumite coduri de conduita si eticheta. „Regulile de imbracaminte pentru barbati”, la care ne referim adesea, au fost scrise in aceasta perioada.
„Pentru prima data, barbatii americani si-au dat seama ca imbracamintea nu trebuie purtata pentru a ascunde liniile naturale ale corpului, ci, mai degraba, pentru a se conforma acestora, sporind astfel fizicul masculin. In acelasi timp, hainele nu ar trebui sa fie prea evidente. In schimb, au trebuit sa devina parte din barbatul care le purta. Ideea imbracamintei nu era sa-l deosebeasca pe barbat (cum a fost cazul de secole, cand regii si nobilii se imbracau in primul rand pentru a realiza exact asta), ci sa ii permita sa fie un individ printre indivizi… Americanii au invatat in cele din urma ca scopul imbracamintei bune era sa maguleasca mai degraba decat sa fie vizibile.” – Alan Flusser
ANII 1940: NASTEREA READY-TO-WEEAR
Odata cu sfarsitul celui de-al Doilea Razboi Mondial, barbatii americani s-au abatut de la standardele inalte si principiile de baza ale imbracamintei fine stabilite in anii treizeci. O parte din aceasta a fost schimbarile in forta de munca si pierderea formalitatii in viata de zi cu zi. Odata cu cererea mai scazuta, pretul croitoriei personalizate a crescut, ceea ce a permis ca productia de masa de imbracaminte pentru barbati sa fie o norma de zi cu zi. In aceasta perioada s-a introdus in America articolele de imbracaminte pret-a-porter produse in masa, de catre unele marci care inca ne vand imbracaminte si astazi.
Au existat aspecte pozitive si negative la aceste noi metode de productie in masa. Pe de o parte, imbracamintea de baza era mai ieftina si mai accesibila ca niciodata. Pe de alta parte, a existat mai putina varietate in stilurile oferite si, mult mai rau, acesti mari producatori de imbracaminte si-au dat seama (la fel ca si producatorii de automobile) ca pot stimula vanzarile, oferind schimbari de stiluri in fiecare an, sau chiar in fiecare sezon. Acesta a inceput „ciclul de tendinte” in retail, care a fost creat de producatorii de imbracaminte pentru a castiga mai multi bani si propagat de industria revistelor, tot pentru a castiga mai multi bani.
In cele din urma, aceasta strategie de marketing a impins consumatorul din ce in ce mai departe de „idealurile de imbracaminte clasica” stabilite in anii 1930, care constau in alegerea pieselor pe termen lung care flateaza cel mai bine corpul. In schimb, scopul imbracamintelor a devenit sa deruteze si sa preseze consumatorul sa se „reinventeze” continuu prin achizitionarea de „stiluri noi” care sunt „la moda”. Mai multe vanzari, indiferent de longevitatea sau estetica aspectului.
1950: ERA CONFORMITATII
Anii 1950 au fost epoca conformitatii. Tinerii care se intorceau din armata erau nerabdatori sa se potriveasca perfect cu institutia. A se potrivi si „a arata rolul” insemna sa asumam aspectul Ivy League, care domina imbracamintea pentru barbati. Individualitatea in stilul de imbracaminte a fost o idee ulterioara. Scopul a fost sa arati „parte a clubului”, intr-un costum de sac boxy, camasa oxford, cravata si mocasini. Acesta a fost un alt impuls mare pentru producatorii de articole de pret-a-porter de masa, care au vandut cu bucurie aceleasi jachete de tweed prost potrivite oricarui tanar care incearca sa arate inteligent si capabil de angajare.
In plus, anii 1950 au vazut introducerea tesaturilor artificiale, cum ar fi raionul si nailonul. Acesta a fost un alt impuls pentru rezultatul final pentru producatorii de imbracaminte, care acum puteau economisi semnificativ pe costul tesaturii, producand in acelasi timp o imbracaminte despre care se credea ca este „mai durabila si mai usor de spalat”. Dupa cum se dovedeste, panza sintetica face pentru articole de imbracaminte groaznice pentru barbati, in special la costume. Fibrele naturale sunt intotdeauna mai bune.
Din punct de vedere estetic, perioada a fost dominata de costume gri conservatoare si accesorii minimaliste (palarie, patratel de buzunar, tigara si martini) pentru aproape toata lumea.
ANII 1960: REBELIE & INDIVIDUALITATE
Anii 1960 au fost un deceniu de neliniste si rebeliune impotriva establishment-ului si a conservatorismului care a fost sarbatorit in anii 1950. Imbracamintea reflecta aceasta noua atitudine, in special in randul tinerilor care erau mai preocupati de auto-exprimare si individualitate decat imbracamintea clasica din „cadru de reguli”. Industria de imbracaminte a prins acest nou val cu tinerii si a oferit o multitudine de stiluri. Magazinele au oferit mai multa varietate ca niciodata. Se apropia de o perioada „orice merge”, in care de multe ori lucrul care conta cel mai mult nu era ceea ce purtai, ci ceea ce nu purtai .
A fost si prima data cand tatii au inceput sa caute sfaturi la fiii lor. Prima data in istorie in care barbatii adulti si-au dorit sa arate tineri si fara griji. Aceasta tendinta, desigur, doar ne-a indepartat si mai mult de regulile de eleganta care au fost stabilite in anii 1930.
1970: DISCO FUNK
Inceputul anilor 1970 a fost o continuare a modei rebele hippie de la sfarsitul anilor 1960. Pentru barbati, acest lucru a insemnat in special blugi cu fund clopot, camasi colorate si imbracaminte militara in surplus. Cele mai populare accesorii de la inceputul anilor 1970 pentru barbati erau facute in casa, colierele, bentitele si bratarile fiind realizate din materiale naturale, cum ar fi lemnul, canepa si pielea.
Barbatii au inceput sa poarte costume elegante din trei piese (care au devenit disponibile intr-o varietate uluitoare de culori) care se caracterizau prin revere largi, pantaloni largi sau evazati si veste cu talie inalta. Cravatele au devenit mai largi si mai indraznete, iar gulerele camasilor au devenit lungi si ascutite, deoarece „disco funk” era la furie.
1980: POWER DRESSING
In anii 1980 lucrurile au devenit putin mai serioase, cu umerii largi care incadreaza legaturi de putere si bretele. Culorile indraznete si modelele grafice au transmis o noua incredere nationala, iar oamenii de afaceri au preluat puterea imbracamintea, punand accent pe imbracamintea scumpa si accesoriile stralucitoare.
1990: BAGGY BUSINESS CASUAL
Acesta poate fi cel mai prost imbracat deceniu dintre toti. Moda din anii 1990 a fost geneza unei schimbari radicale in lumea occidentala: inceputul adoptarii tatuajelor si piercing-urilor. Acest lucru a readus abordarea indiferenta, anticonformista a modei, ducand la popularizarea look-ului casual chic; acestea au inclus tricouri, blugi invechiti, hanorace supradimensionate si pantofi sport. „Business Casual” intra, de asemenea, in lexic, deoarece birourile corporative devin in general mai putin formale, determinand in cele din urma costumul sa devina mai mare si mai urat ca niciodata.
ANII 2000: HIP-HOP SI TAILORING EUROPEAN
Imbracamintea pentru barbati din noul mileniu a fost influentata in primul rand de cultura hip-hop pentru tineri si de croitoria europeana „slim fit” pentru batranii. Costumul a inceput in cele din urma sa slabeasca, pe masura ce „croiala europeana” a devenit foarte cautata in America, pana la punctul in care in cele din urma a devenit greu sa gasesti magazine care sa nu aiba „slim fit”. De asemenea, internetul a facut mai usor pentru barbati sa invete despre imbracamintea pentru barbati si sa-si impartaseasca parerile cu colegii pasionati de stil. Am vazut nasterea primelor bloguri de imbracaminte pentru barbati, acesta incepand din 2009.
ANII 2010: EVOLUTIA STILULUI ONLINE
Anii 2010 ne-au adus evolutia „starului modei”. Bloggerii de moda au devenit mainstream. Pe de o parte, deodata moda este in mainile oamenilor, producand o varietate mai mare de stiluri, recenzii si opinii decat oricand. Pe de alta parte, cei urmariti sunt incurajati in mod natural sa incerce din ce in ce mai mult sa iasa in evidenta din multime. „Peacocking” a devenit un termen de imbracaminte pentru barbati la inceputul deceniului pentru „a incerca prea mult”, desi barbatii au devenit in general mai confortabili cu stilul subtil si de bun gust.
Aceasta perioada a marcat si acceptarea pe scara larga a cumparaturilor online. Pasionatii de stil din intreaga lume au acum acces la mai multe marci ca niciodata, din confortul caselor lor. Internetul a permis, de asemenea, mai multe brand-up-uri ca niciodata, comercializate prin intermediul retelelor sociale si finantate cu resurse online precum kick-starter. Intr-un fel, incepem sa vedem renasterea brandului mic, alimentat de puterea internetului si de dorinta consumatorilor de a avea ceva limitat si exclusiv. Cea mai buna parte este ca barbatii de mijloc sunt taiati in fiecare zi. Magazinele universale, a caror activitate este marcarea marfurilor care au fost deja marcate de catre angrosist, isi pierd controlul pe piata, deoarece designerii au acum o solutie scalabila pentru a-si vinde produsele direct consumatorilor.
In cele din urma, speranta mea pentru viitorul imbracamintei pentru barbati este ca putem reveni la idealurile de imbracaminte clasica stabilite in anii 1930 si sa adaugam treptat influente personale de acolo. Incepe cu intelegerea ca exista un stil care se potriveste cel mai bine pentru fiecare dintre noi… corpurile noastre, stilurile noastre de viata, personalitatile noastre etc. Sigur ca exista o multime de variatii in acel stil, dar nu ar trebui sa necesite achizitionarea unui nou dulap. in fiecare sezon, ci mai degraba adaugand articole bine realizate la o colectie pe viata de piese frumoase care prezinta si reprezinta in mod corespunzator pe purtator. La Articole de Stil predicam calitatea in detrimentul cantitatii si facem achizitii cu atentie pentru a construi o garderoba ingrijita corespunzator, care va rezista testului timpului.
