De la vedeta de coperta din octombrie de la British Vogue, Timothee Chalamet, care merge pe covorul rosu in look-uri fara spate si fara camasa, pana la cea a lui Lil Nas X, care joaca in noua campanie a lui Coach despre „curajul de a fi reali”, o noua generatie de iconite de stil isi aduc perspective proaspete asupra modei masculine.
Citand datele Euromonitor, Elizbeth Shobert, VP de marketing si strategie digitala la StyleSage, a declarat ca vanzarile globale de articole de imbracaminte pentru barbati vor ajunge la 547,9 miliarde de dolari pana in 2026, depasind cresterea in segmentul femeilor. „Adaugand la toate acestea, a existat si o multime de zgomot recent cu privire la renovarea marcilor traditionale de imbracaminte pentru barbati, marcile de imbracaminte pentru femei intra in spatiul de imbracaminte pentru barbati si doar estomparea generala a liniilor dintre imbracamintea pentru barbati si cea pentru femei”, a adaugat ea.
O privire mai atenta la moda barbateasca, totusi, dezvaluie buzunare mai mari de oportunitati. Intr-un webinar, compania de solutii de analiza bazata pe inteligenta artificiala si-a impartasit concluziile pe baza datelor de cautare online si a valorilor cheie de pe site-urile de comert electronic la nivel mondial, inclusiv mix de sortimente, preturi si reduceri. „Deoarece captam aceste date zilnic, putem sa ne intoarcem si sa vedem cum se strang aceste valori de-a lungul timpului, oferindu-ne aceasta imagine istorica foarte frumoasa”, a spus Shobert despre analiza StyleSage.
Majoritatea isi concentreaza sortimentele de imbracaminte pentru barbati in cateva categorii, si anume topuri. Camasile reprezinta 51 la suta din sortimentul total de imbracaminte pentru barbati, tricourile detinand 59 la suta din aceasta cota, urmate de camasi cu nasturi (15 la suta) si polouri si topuri active (11 la suta fiecare). O secunda indepartata, la 16% din amestec, sunt puloverele, cardiganele si hanoracele.
Schimbarile subtile reflecta schimbarile in stilul de viata al oamenilor, a spus Shobert. Puloverele si hanoracele, de exemplu, au castigat 2 puncte procentuale in timpul pandemiei, deoarece consumatorii s-au orientat catre articole confortabile si casual. Camasile cu nasturi au pierdut 1%, subliniind modul in care oamenii s-au retras pe imbracamintea formala in timpul blocajelor.
„Doar 10% din sortimentul total de articole de imbracaminte pentru barbati consta in pantaloni, iar acestea includ pantaloni chino, pantaloni de imbracaminte si blugi combinati”, a spus Shobert.
Doar 3 la suta din sortimentul de pantaloni apartin blugilor, ceea ce este oarecum o anomalie pe piata actuala de imbracaminte pentru barbati.
In medie, penetrarea reducerilor in sortimentele de imbracaminte pentru barbati este in scadere. In general, Shobert a spus ca o parte mai mica a sortimentelor trebuie sa fie pusa in vanzare. Categoria de blugi, totusi, a inregistrat o crestere de la an la an de la 42 la suta in 2021 la 44 la suta in 2022. „Aceasta este de fapt si categoria cu cea mai mare proportie de articole reduse”, a adaugat ea.
De asemenea, blugii au cea mai mare crestere de pret. In timp ce pantalonii si tricourile au inregistrat cresteri de pret de 11% de la an la an, pretul mediu al blugilor pentru barbati inainte de reduceri a crescut cu 21% de la 123,54 USD in 2021 la 150,02 USD in 2022.
Pe langa blugi, Shobert a spus ca reducerile mai mici la imbracamintea pentru barbati indica „o putere buna a afacerii, chiar daca inflatia, desigur, impinge aceste preturi in sus”.
Ce este in tendinte la barbati
„Chinos” este cuvantul cel mai cautat in categoria pantaloni, cu peste 841.000 de interogari luna trecuta. Viktoria Herrmann, analist de marketing Style Sage, a remarcat ca aceasta marcheaza o crestere de 47% fata de un an in urma. „Short chino”, cu toate acestea, nu au adunat acelasi volum de cautare, dar „au tendinta intr-o masura mai mare si cauta o cautare mai mare, ceea ce este un indiciu ca sunt in crestere in ciclul de tendinte”, a spus ea.
Cu 241 la suta, termenul cu cele mai mari cresteri de cautare este „pantaloni scurti Vuori”, cu interes crescut pentru marca de imbracaminte de performanta din California. Alte marci de atletism sunt, de asemenea, in crestere in cautari, inclusiv pantaloni scurti Under Armour (cu 35 la suta) si pantaloni scurti Lululemon (cu 39 la suta).
In general, cautarile de marca pentru imbracaminte sportiva sunt in crestere, in timp ce cautarile generale pentru cautari ocazionale si pentru sport sunt in tendinta. De exemplu, Herrmann a spus ca cautarile de hanorace au scazut cu 21 la suta; pantalonii scurti pentru biciclete au scazut cu 14%. „Acest lucru indica faptul ca comportamentele de cumparaturi ale barbatilor sunt supuse unei schimbari, iar barbatii cauta acum marci specifice, mai degraba decat termeni generali”, a spus ea.
Style Sage inregistreaza cautari tot mai mari de cuvinte in categoria imbracamintea formala. Blazers este cuvantul cel mai cautat in segmentul camasi si imbracaminte exterioara, cu 9 milioane de cautari lunare. Cautarile de camasi cu guler, camasi rochie pentru barbati, camasi in carouri si camasi de in sunt, de asemenea, in crestere.
„Ele reflecta schimbarile din societate, dar si in mentalitatea consumatorilor. Indica faptul ca sunt gata sa se imbrace din nou [si] sa-si imbrace garderoba cu stiluri mai imbracati”, a spus Herrmann.
Ce urmeaza in moda masculina
„Este de mult asteptat ca marcile sa se gandeasca in afara traditionalelor pantaloni kaki, camasa cu nasturi si vesta matlasata in care au fost in mod traditional”, a spus Shobert. „Trebuie sa caute idei noi de moda pentru idei noi. Infuzati accente la moda in moduri care au sens in acele categorii traditionale. Si, in general, testeaza idei noi.”
Brandurile pentru femei pot face parte din aceasta schimbare. De la Peter Do la Madewell la NY&Co., marcile care s-au concentrat in mod traditional pe femei lanseaza acum colectii pentru barbati. In lumea de astazi, care este in primul rand pe retelele sociale, Shobert a spus ca aceasta idee ca cuplurile pot „impartasi un cod de stil” este o abordare inteligenta pentru branduri de a debloca o piata adiacenta.
„Nu este vorba doar de a copia aceleasi stiluri pentru imbracamintea femeilor pentru barbati”, a adaugat ea. „Este intr-adevar sa ai o poveste clara a marcii si sa intelegi cu cine concurezi in spatiu… vrei sa fii consecvent si bine cercetat inainte de a face acest lucru si sa faci ca primele tale eforturi pentru ca acest spatiu sa fie cu adevarat motivate si rafinate de tine. feedback-ul clientilor.”
Cu mai putine reduceri si noi sosiri in fiecare sezon, categoria de imbracaminte pentru barbati poate servi drept model sustenabil pentru categoria de femei. Fiind mai putin orientate spre tendinte, marcile din domeniul barbatilor isi asuma mai putine riscuri atunci cand vine vorba de imprimare, materiale, culori si stiluri, a spus Shobert.
„Modul in care este conceputa categoria [barbati] a fost din punct de vedere istoric articole care dureaza, [pot fi purtate] sezon dupa sezon si au un puternic simt al unei viziuni si o mostenire si o poveste clara a marcii”, a spus ea. „Credem ca mai multe marci de imbracaminte pentru femei de pe piata de consum ar trebui sa se uite la modelele de consum si la ciclul de imbracaminte pentru barbati. Este o modalitate mai buna si mai durabila de a procura, de a comercializa si de a cumpara moda.”
